洞察·流程

苹果秋季发布会：没有惊喜的惊喜

2022 年的消费电子市场多少弥漫着悲观的气氛。全球经济下滑的背景下，消费者更换手机的周期继续增加，曾受益于疫情需求的平板与个人电脑销量持续下滑，智能音箱、无线耳机等过往的「创新」产品几乎陷入停滞，而面向「元宇宙」的消费级设备远没有进入大众市场。

这也使得本周的两场消费电子发布会格外受到瞩目，市场——从供给到需求——都需要一点刺激。

周二下午，华为在两个半小时的时间里，发布了手机、二合一电脑、电动汽车等一系列产品；周四凌晨，如约而至的苹果发布会也将此前的一个个爆料「精准匹配」，AirPods Pro、Apple Watch 到 iPhone 悉数更新换代。

「遥遥领先 xxx」与「有史以来最 xxx 的 xxx」依然是这两场发布会的关键词。

中美消费大厂隔空对决的另一个细节：华为 Mate 50 与苹果 iPhone 14 都提供了向卫星发送消息的功能，但各自只能在本国使用。这个事实也像极了当下世界的一个隐喻，所谓懂得都懂。

回到今天凌晨的这场发布会，没有「One More Thing」，没有 AR/VR 或汽车的一丁点消息，iPhone 依然是不变的主角，苹果则继续扮演「iPhone 最大配件商」的角色，无论是例行升级的 AirPods Pro 还是新晋推出的 Apple Watch Ultra，无一不是最适合 iPhone 的单品，特别是 Apple Watch Ultra，既延伸了 Apple Watch 的应用场景，又提升了单品价格，形成了一条从普通消费者（Apple Watch SE、Apple Watch）到专业消费者的完整产品线。

从这个角度去看，尽管苹果多次强调 iPhone 仅仅贡献了该公司 50% 左右的营收，但 AirPods 系列、Apple Watch 系列甚至诸如 Apple Music 等软件产品，本质上都属于 iPhone 业务，也都为 iPhone 贡献营收。

正如上文所言，iPhone 14 的升级几乎都在意料之中，但其中最有趣的一点是苹果在 Pro 产品线上基于顶部「药丸」的软件交互创新，官方称之为「灵动岛」。

首先，Pro 产品线采用全新的前置摄像头设计，苹果称，通过缩小 31% 的模组面积，让过去的「刘海」变成了「药丸」。

其次，苹果将 iOS 16 的各类通知与「药丸」融合在一起，通过放大或缩小的动画，将应用通知的「气泡」与「药丸」变成一个整体。

「灵动岛」的惊喜之处在于，它尝试打通硬件设计（「药丸」设计）与软件交互之间的隔阂，让软件的功能「沉浸」到小小的「药丸」里，仅从目前的官方 Demo 演示以及部分开发者的体验来看，我认为这是 iPhone 近几年来最大的交互创新，并将成为未来几年 iOS 应用交互创新的重要领域。

属于 2022 年的消费电子产品周期已剩余不多，我们也不应该奢望下月 Google、亚马逊还会展示什么惊喜，下行的经济大环境、地缘政治的影响与技术发展瓶颈的相互叠加，让产业的气候多少与现实气温脱节，阵阵的寒意里，买一部自己喜欢的手机，迎接冬天吧。

应用·更新

整理了一组近期值得关注的 iOS/iPadOS 应用更新 👇

写作工具 iA Writer 更新，修复了大量 Bug，作为苹果生态里非常优秀的写作工具，iA Writer 目前已经支持了热门的维基链接功能，方便用户将不同的笔记链接起来。

另外值得一提的是，iA Writer 还拥有 YAML 格式的「元数据」功能，用户可以在文档顶部自行定义不同的「元数据」，如下图所示：

这些「元数据」不会出现在预览里，但可以在同一个文档里调用，上图右侧就是调用「元数据」后的预览效果。

除此之外，还能将「元数据」与「内容块」结合起来，形成类似文档模板的机制，下图展示的是一个非常简单的过程，左侧是模板，通过调用顶部的「元数据」形成变量；右侧是调用模板的过程，包括两个步骤：

• 使用/添加内容块
• 添加变量

事实上，你完全可以构建更复杂的模板，比如利用上述机制制作一封面向客户的通知邮件，其中的变量包括客户姓名、邮箱地址等等。

iA Writer 现在依然是一款买断制的应用，不同操作系统的价格不同，从 29.99 美元到 49.99 美元，你可以在官网进一步了解其产品特性。

去广告工具 AdGuard Pro 更新，这个版本最大的变化是应用内部的广告规则库更新。根据开发者的说法，如果你之前使用的是 4.4.0 版本，需要重新在设备「设置」的「Safari 浏览器」里重新开启 AdGuard 扩展，如下图所示：

你可以在 App Store免费下载 Ad Guard，不过更多功能都需要付费升级才能使用，目前该应用提供购买许可证与 App Store 内购订阅两种升级形式，并且拥有个人、家庭订阅、永久等多个产品选择，详细定价策略，可参见其官网。

笔记工具 Upnote 更新，这个版本修复了 iPadOS 上无法正确显示「格式设置栏」的问题。

Upnote 是一款极其低调又非常实用的笔记工具，也是我认为当下最符合所谓「Evernote 平替」的笔记工具，跨平台、支持多笔记本，标签、待办事项、笔记链接共享等功能，上述这些功能也让 Unnote 拥有了和 Evernote 一较高低的能力。

另外，Upnote 的付费模式很具竞争力，该应用提供两种付费选择，0.99 美元/月或者 24.99 美元买断。这是一个非常聪明的价格设计，通过极低的价格让用户体验该应用的高级功能，并为用户接下来的使用提供了足够灵活的选择——继续以极低的价格订阅或者一次性买断。

你可以在这里免费下载 Upnote，免费体验之后再决定是否成为付费用户。

苹果·业界

面向开发者的 iOS 16 RC 版已经发布，这和下周即将推出的正式版已经没有区别，这个系统版本也为新一代 iPhone 和 AirPods Pro 提供了多个 API，比如 Crash Detection API，想尝鲜的朋友可以在这里下载描述文件，重启后更新即可。

Google 将在 10 月 6 日（北京时间 10 月 7 日）发布新一代 Pixel 手机，根据其发布会的宣传海报，如下图所示，Google 此次发布的产品可能还包括诸如手表等其他产品。

此次发布会将以在线的形式举行，不过 Google 还是组织了在纽约布鲁克林的线下活动。

华为本周正式发布了 Mate 50 系列手机，受限于 5G 芯片的限制，华为 Mate 50 只能使用高通的 8Gen 1 4G 芯片，此次正面屏幕采用了被称为「昆仑玻璃」高强度玻璃，能够带来更好的耐摔能力。

与此同时，上周开始被广泛传播的「捅破天」技术其实是支持北斗卫星消息，官方称，「无地面网络信号时，仍能通过畅连发送文字和位置信息。多⁠条位置可生成轨迹地图，清晰指引方向。突破地面网络限制，与世界安心畅连」，但需要注意的是，华为 Mate 50 仅支持发送北斗卫星消息，无法接收。

另外此次发布会上还有一台二合一的 Matebook E，这是一个采用英特尔处理器、搭载 Windows 操作系统的二合一设备，类似于此前的 Surface 系列，支持键盘、触控笔，更多详细的信息可参见其官网。

过去几年，华为消费者业务一边通过汽车开辟新的市场，一边也在有限的供应里努力做出更有用的硬件产品，但我们更应该看到一点，华为消费者业务正在成为一个软件业务，无论是咄咄逼人的汽车还是日渐消失的手机业务，底层的鸿蒙系统才是华为的核心竞争力。

两个关于开发者的信息，苹果上周正式发布了面向开发者的 Xcode 订阅云服务，2023 年之前，开发者每月可以获得 25 小时的免费使用时间，当然你还可以以每月 49.99 美元的价格购买 100 个小时的云服务。

Google 近期已经在多个国家和地区推出了应用商店第三方支付体系，用户可以自由选择是通过 Google Play 商店还是第三方支付购买或订阅应用，非游戏类的应用开发者需要通过这里申请。